Podcast for bedrifter: derfor bør merkevaren din ha en

Den vanligste feilen bedrifter gjør med podcast, er å måle den på lyttertall. En podcast er ikke først og fremst noe folk skal lytte til. Den er et lager av innhold du kan bruke i alle kanaler. Tre gode minutter i en episode kan bli et klipp, en artikkel og et nyhetsbrev.

Lang samtale, mange kanaler

Kundene dine er i mange kanaler samtidig. Ifølge Norsk mediebarometer 2025 fra SSB bruker 82 prosent av befolkningen sosiale medier en gjennomsnittsdag, mens 18 prosent hører på podcast. Skal en bedrift være til stede alle steder, trenger den mye innhold. Og det må være godt.

Det er her podcasten er sterk. En episode er en lang samtale med en som kan faget sitt. I løpet av en halvtime sier gjesten mer enn du får ut av ti e-poster og et møte. Alt det ligger på opptaket, klart til å brukes.

Tre minutter med Petter Northug

I Skisporet, podcasten jeg ledet for Swix, hadde jeg en episode med Petter Northug. Episoden kunne hett «Skisporet med Petter Northug» og stoppet der. Da hadde innholdet bare nådd de som faktisk lyttet til akkurat den episoden.

Men når jeg først satt med en så stor profil, som kan så mye, tenkte jeg på hva samtalen kunne bli til etterpå. Så jeg la inn tre minutter der Petter delte tipsene sine til Birken. Idet vi begynte å snakke om det, visste jeg at det skulle bli et klipp til sosiale medier.

• Klippet gikk ut i sosiale medier før Birken, med Petters tips til følgerne.
• Det Petter sa, ble til en artikkel på nettsiden med tipsene hans til Birken.
• Innholdet ble brukt videre i nyhetsbrev og produktguider.

Tre minutter inne i en podcast ble innhold i alle kanaler.

Slik gjør vi det i Løpecoach Veronica

Samme metode bruker vi i dag i Løpecoach Veronica. Vi kan snakke om intervalltrening i en hel episode. Et sted mellom sju og ni minutter ut kommer Veronica med et helt konkret tips. Det henter vi ut som et eget klipp til sosiale medier.

Klippet gjør to jobber. Det lokker folk inn til podcasten, og det bygger merkevaren også for dem som aldri trykker play. I tillegg skriver vi artikler om temaet, som vi tilpasser for søk på Google, og vi sender tipsene ut i nyhetsbrevet.

Fordelen er at vi allerede sitter på Veronicas egne tanker om temaet, med hennes ord og hennes eksempler. Da blir artikkelen noe ingen andre kan skrive. Det er vanskelig å få til med en tom side og et søkeord.

For en liten markedsavdeling er det dette som gjør podcasten verdt tiden. Du slipper å starte fra en tom side hver uke, fordi ett opptak allerede har gitt deg stoff til flere kanaler.

Regnestykket som betyr noe

En helt ny podcast har som regel få lyttere de første månedene. Ser du bare på det tallet, kan det virke smått. Men tenk på hva samme innspilling kan gi deg i andre kanaler.

Et klipp fra podcasten kan nå langt flere på sosiale medier enn episoden gjør i appen. Klippet over, der Veronica gir ett konkret intervalltips, er hentet rett ut av en episode. Det fikk 112 708 visninger og ga 336 nye følgere. Episoden det er klippet fra, har langt færre lyttere.

Et tall som dette forutsetter at noen følger deg fra før, og Veronica har bygget publikummet sitt over flere år. Poenget er ikke tallet, men hvor klippet kom fra: en samtale som allerede var spilt inn. Starter dere med hundre følgere, blir tallene mindre, men regnestykket det samme.

En artikkel basert på samme episode kan i tillegg havne øverst på Google og hente nye lesere hver eneste måned. Noen av dem blir kunder. Da er det hele innholdet du bør regne på, ikke lyttertallet alene.

Ingen av dem hadde eksistert uten podcasten. Derfor er ikke lyttertallene hele svaret på om en bedriftspodcast fungerer.

Planlegg klippet før du spiller inn

Dette er det viktigste grepet, og det koster ingenting. Før opptaket bestemmer du hva episoden skal bli til i andre kanaler.

1. Velg ett tema per episode som kundene dine faktisk søker etter.
2. Legg inn ett konkret tips som gir mening uten resten av samtalen. Det blir klippet.
3. Film samtalen, selv med én kameravinkel. Uten video får du ingen klipp.
4. Skriv artikkelen mens samtalen er fersk, med gjestens egne ord.
5. Sett av plass i nyhetsbrevet til tipset før episoden er ute.

Slik kan vi hjelpe

Vi hjelper bedrifter med podcast på tre måter, og dere velger hvor mye dere vil gjøre selv.

1. Starte podcast: strategi, format og temaer, og hjelp til å komme i gang i praksis.
2. Produsere podcast: opptak, klipp og publisering, der dere er, uten at dere trenger å bygge et studio.
3. Etterarbeid: produserer og filmer dere selv, kan dere sette bort resten til oss. Klipp til sosiale medier, artikler og nyhetsbrev.

Jeg har ledet Skisporet, lager Løpecoach Veronica og blir leid inn av større podcaster for å lage klipp til sosiale medier. Vil du vite hvordan du kommer i gang selv, har jeg skrevet en guide til hvordan du starter en podcast.